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Foire du Valais

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Activité
Événement

Contexte
La 3e plus grande foire de Suisse a mis au concours sa communication, avec la volonté d’accroître sa notoriété, d’évoluer et de surprendre. La nouvelle campagne devra véhiculer les valeurs fortes de la foire : convivialité, authenticité, responsabilité, ouverture et innovation.

Approche
Avec pour seule information la thématique de l’eau, le parti de l’humour s’est rapidement imposé, avec la création d’une série de visuels autour du canard de bain bien connu. Ce personnage attachant couvre tous les aspects de la foire, se retrouvant tantôt avec une crête punk, tantôt avec des lunettes, et à chaque fois sur un fond coloré spécifique à une activité. Ces visuels sont déclinés sur tous les supports de communication (annonces, affiches, etc.), ainsi que dans l’imposante signalétique de la foire.

Solution
Un personnage central et immédiatement mémorisable – il a même été baptisé Gérard – a permis une diffusion inédite de l’image de la Foire du Valais. Les divers partenaires se le sont approprié et l’ont abondamment diffusé dans leur propre communication autour de la Foire. La diffusion a ainsi été organiquement amplifiée.

La force de Gérard, c’est qu’il est attachant et suscite des émotions. Que l’on s’identifie à lui à travers ses déclinaisons, ou que l’on en rigole, il ne laisse personne indifférent.

L’engouement autour de Gérard a amené des situations inédites. Il a notamment existé physiquement avant et pendant la Foire du Valais. Au fait, il faisait 5 mètres de haut.

Photographies
© Foire du Valais
© Photoval